在海岸城的跨年演出活动上,小朋友在进行表演。(还月亮 摄) 在海岸城的跨年演出活动上,小朋友在进行表演。(还月亮 摄)

  2018年元旦,锡城各大商场摩拳擦掌发起最后的“总攻”——有的商家请来明星助阵,与市民一起迎新,还有的增加了展览、音乐会等文化活动来助兴。2017年的最后一夜,注定是购物者的狂欢之夜。

  变身篇:新年新气象,多家商场上新品牌

  新年新气象,商场也是如此。记者了解到,多家商场已经赶在年前进行了一波调整,昨天也有不少新店开业,有的调整则要持续到2018年年初。业内人士分析,相比北京、上海等城市来说,无锡商场的品牌丰富度还有提升空间。如果能引入一些首次进驻无锡的品牌,无疑对于商场来说是一种“补强”。

  赶在2017年最后一天,恒隆广场举行的青春活力运动秀将4楼来了一个大变身:三个阿迪、两个耐克,还有匡威和彪马等门店齐齐开业,配合上4楼原本的mlb、鬼冢虎、亚瑟士和现在人气旺盛的射箭馆、超大健身馆,将这一楼变成运动达人专场。所谓两个耐克,即耐克和耐克三叶草,阿迪也类似,包含了针对三类客群的三个细分品牌。苏南区耐克品牌经理邬晓春介绍,目前,无锡所有耐克专柜销售中,以大东方百货销售最高。不过,恒隆因为店铺旁边就有健身房,所以货品上恒隆店更偏专业一些,吸引更年轻的客户群,契合恒隆广场整个4楼的定位。尽管耐克、阿迪在锡城已经算是运动类的“基本品牌”,但在装修等硬件上,无论是华东区阿迪达斯品牌经理章薇静还是邬晓春都表示恒隆广场店的级别相对较高。

  大东方百货上周五LA MER海蓝之谜正式进驻,可见商场对于高端护肤领域必争的决心。海蓝之谜在无锡本身就有大批“死忠粉”,尤其是LA MER海蓝之谜面霜,被誉为化妆品界的奇迹。此外,记者了解到,今年彩妆十分热门,在大东方百货凡有彩妆的一线品牌销售均有增幅,约30%-50%。除了新开的LA MER海蓝之谜,2018年还会再开 WHoo、祖·玛珑等一线品牌,而且整个一楼化妆品区域都会进行调整:在无锡大多数商场,化妆品基本都在中岛位置,边厅以服装、饰品等品类为主。不过之后在大东方百货的部分高端化妆品牌也会移到边厅,给顾客更加尊贵、私密的体验。另外,偏护肤品的大牌也会在8楼开出美颜坊,现在已经有希思黎、莱伯尼等品牌。

  在此之前,新开业的初 young 巷以市中心的粉红地带收割了不少“少女心”,装修风格神似日本银座地铁商业,加上网红店和市中心能坐下观看的免费电影吸引力十足。

  苏宁广场品牌也有部分调整,如播、F23°05’、d&X等,清一色的年轻时尚品牌。

  文化篇:“更年轻”和“老法头”,你喜欢哪样

  在这场跨年促销中,各大商场都精心准备了丰富的文化活动,以吸引更多的人气,让顾客在购物的同时享受文化。

  歌舞几乎是每个商场、购物中心的必备节目,如大东方百货的花样灯光秀+跨年星光晚会、苏宁广场嘻哈武将争霸赛、恒隆广场的劲歌踏舞、魔术秀等,还有华润乐都汇邀请怀揣音乐梦,坚持民谣风的无锡本土民谣组合“树桩组合”民谣音乐会,现场演绎《太湖的风》、《火车开呀开》 等好听的民谣。可以看出,尽管各家商场定位不同,但在元旦小长假中无一不用“跨年”主题展示自己年轻时尚的一面。即使主力消费群体在35岁以上,高端商场也希望在新的一年给消费者越来越年轻的体验,“元旦前大家不是都在刷18岁嘛,每个人都希望自己年轻点,怀旧也是因为现在看那时年轻的自己、年轻的好日子。”在大东方百货,一位带着女儿在灯光前拍照的妈妈说。

  除了歌舞,自然还有“更年轻”和“老法头”两种不同风格的“跨年”。前者如大东方百货等商场举行的王者荣耀比赛,在新开的初young巷大屏上现场直播;每逢新年,老无锡人会选择去灵山敲响新年钟声。苏宁广场的敲钟祈福已经持续了好几个年头,只不过从一开始只有50名预约消费者可以敲,到现在只要是会员均可参与。

  折扣篇:女鞋低价甩货,超市促销“柴米油盐”

  折扣大才是硬道理!尽管大部分单位年终奖还没有发,但是既然有了“跨年”这一辞旧迎新的主题,“新的一年,对自己好一点”的口号显然也被商家们听在耳里,化为年底最后一波“冲刺”的动力。

  大东方百货全场服饰类3-6折,一楼国际名品也有部分5-7折的甩货。最低的自然是女鞋,每年到这时女鞋都是大幅打折的时候,百丽、星期六、COBO等都有3-5折或者3.5-5.5折的折扣力度,短靴也只要两三百元就能买一双;男鞋中爱步(ECCO)特卖2-6折,最低的399元一双。

  苏宁广场礼阁仕、无印良品、热风、新百伦等都有1折单品推出,部分品牌也有新品冬装5折的活动。惠山万达则瞄准了团购,如85元团100元券等,但分类券只能在参与活动的商家中使用。

  此外,各家商场几乎都有充值满赠,或者消费满一定额度的满减、抽奖等活动,不过连续经历了双11、黑五、双12等多个“劫”,逛的人比消费的人多,吃的人比买的人多,更多市民都是“跨年”+“许愿”模式。

  相比商场促销,超市的折扣在“柴米油盐”上做足文章。家乐福超市8.8一斤的皮蛋,18.9元一瓶的六月鲜酱油,29.9元4升的葵花籽油……类似的,欧尚超市也推出了各种低价单品,围绕的都是市民的厨房和一些小零食小点心,“过年总归要用的,有活动就买了,”昨天下午在清扬路上,58岁的李阿婆拎着两大桶油走出家乐福超市。

  从各家商场来看,营业时间大多完成了“跨”的要求,纷纷营业到元旦零点以后。时尚地图、抽奖、惊喜摇一摇、跨年红包、砸金蛋……跨年促销当晚,各商家都使出了浑身解数,在备足货源跟供应商压低折扣的同时,更加注重氛围和娱乐互动,营造视听刺激,尽量将客人留在商场购物消费。(晚报记者 景玮)