斯诺克世界杯赛 斯诺克世界杯赛
斯诺克世界杯赛 斯诺克世界杯赛

  2015年,斯诺克世界杯赛首次落户中国。被国际台联誉为“世界斯诺克之城”、拥有丁俊晖名人效应的无锡,成为落户城市。

  2015年,北交所体育产业资源交易平台,斯诺克世界杯赛与农夫山泉签下合作协议,农夫山泉拥有赛事的独家总冠名权。这也是该平台设立后成功签约的首单。

  北交所体育产业资源交易平台,为无锡办赛提供了新的思路:整合全国之力来办赛,无锡得以打破办赛的资金瓶颈,将更多顶级赛事引到家门口。

  利好消息不断。随着我市进一步深化“管办分离”改革,理顺体育部门体制、机制,整合力量后,无锡体育竞赛表演市场的活力有望得到充分激活:止亏为盈大有可为。

  挂牌北交所,成功签下全国首单,无锡赛事从“跑市长”向“跑市场”转变

  从2008年起,无锡办斯诺克赛事已有8个年头。从当初无锡、南京两地分段承办,到无锡独自挑起整场比赛,说来说去,都归结于一个“钱”字:分段办,是宁锡两地为了减轻办赛压力;合并办,一方面是无锡想单打“小丁牌”,另一方面,也因南京心疼腰包。

  在连续8年的斯诺克赛事承办过程中,政府的影子随处可见,国联证券杯、体彩杯等等,从赛事杯名上便能一窥究竟。“每年办这项比赛,最烦的便是赛事招商。”这是赛事组委会工作人员的普遍吐槽,求爷爷告奶奶般四处化缘,最后靠财政托底,才能勉强把赛事做起来。

  北交所挂牌,是一个契机。“当时有朋友提出,能否将赛事权益打包上架吆喝,看看在北京能否卖出好价钱?”市体管中心副主任张宏表示:不妨试一试。

  一试之下,果然收获颇丰。短短不到两个月时间内,从整理材料,到挂牌吆喝,斯诺克世界杯一上架,便以央视长时段直播以及欧广联全程直播获得数家企业青睐,最后以300万成功拍出冠名权。

  “从签下世界杯,到挂牌上架,直至最后成交,前后两个多月时间。农夫山泉是民营企业,可以在短时间内拍板,其它企业分别为外资、国有企业,有个申报流程,但我们等不起了。”张宏说,如果时间再充裕些,冠名权成交价绝不会是300万。

  一项赛事总冠名费卖出300万,在无锡如果通过市场运作,这是不可能的事情。“无锡是地级市,总部经济缺乏,分公司资金额度受限,数百万的冠名费很难成交。”张宏表示,无锡共签下6年3届世界杯赛事承办权,有了这次的经验,接下来的两届世界杯如何运作,自己心中便有底了:不跑市长跑市场,这是本届世界杯带给无锡的收获之一。

  借众筹之力,斯诺克世界杯玩出新花样,赛事推介重创新更要接地气

  借助“互联网+”概念,引入众筹方式,使斯诺克世界杯实现“泛体育”化,是本届世界杯的又一个创意之处。

  在以往的观念中,众筹的主要目的是筹资。本次农夫山泉2015斯诺克世界杯赛事借助众筹活动,筹得人气和关注,颠覆了唯钱是论的众筹观。

  此次众筹合作是以一个系列众筹的形式呈现。招商发布会、农夫山泉冠名签约发布会开始的即时众筹,让原本和普通网友略有距离感的体育赛事,通过“点赞为中国队喝彩”“手机众筹点亮147个斯诺克红球”等互动形式,预热斯诺克世界杯赛前气氛。

  除此之外,2015斯诺克世界杯赛事发起了“一座城延绵全世界的爱”众筹,推选在无锡生活工作的23个国家及地区球迷到场加油,让外籍球员感受到家乡的支持,让斯诺克世界杯真正的国际化;“农夫山泉2015斯诺克世界杯赛事纪念紫砂杯”实物众筹、“农夫山泉2015斯诺克世界杯纪录片”内容众筹、“寻找斯诺克颜值大叔”公益众筹等形式,大大提升了互动性,带动网友关注斯诺克世界杯,从而助力赛事票房和直播收视率的提升。

  但不可否认的是,由于侧重于新媒体传播营销方式,世界杯在传统媒体的营销投入为零,削弱了赛事影响力,给后期的票房销售带来很大压力,很多无锡人竟然不知斯诺克世界杯在锡举办,这也给主办方提了个醒:赛事推介在创新的同时,也要接地气。

  “管办分离”改革进一步深化,整合各方力量,无锡办赛止亏为盈大有可为

  成功签下全国首单、引入“互联网+”模式,给斯诺克世界杯赛吹入一股新风,但高达80万美元的赛事奖金,加之球员的往返费用等,这项比赛依然要靠财政托底才能持平。

  激活体育竞赛表演市场,仅靠顶级比赛撑门面是不够的,赛事必须具有盈利能力。“无锡体育场馆,仅新体育中心便占地达600多亩。如此大体量的场馆,仅仅做为群众健身房是不够的,必须成为体育产业发展的平台。”但2005年底,无锡体育、文化、医疗、教育等部门率先进行“管办分离”改革。由于上下体制、机制不顺畅,“管得更细、办得更精”的理想状态很难实现,给工作带来诸多不便,一些体育经纪人也先后离开无锡去外地发展。没有体育经纪人的市场,很难泛起水花,政府部门每年引进一、两项赛事,更多出于推介城市考虑,仅此而已。

  “一方有场馆资源、一方有赛事资源,如果中心、局能形成合力,那就是强强联手、走向共赢了。”一位体育经纪人如是说。对他来说,在赛事审批、场馆租赁方面,就能做得更加顺手。

  近日,我市加大了社会事业领域的改革步伐,进一步深化“管办分离”改革。理顺体制、机制后的无锡体育,迎来发展良机:各方力量整合之后,办赛止亏为盈大有可为。

  这些年,斯诺克赛在无锡

  2008年,世界斯诺克精英赛落户无锡。这项赛事,也被定为我省倾力打造的品牌赛事之一。首届斯诺克赛,由无锡、南京两地分段举行,其中,决赛阶段在无锡举行。

  自2008年起,无锡精英赛一直是邀请赛。世界斯诺克(世界职业台球和斯诺克协会的相关商业机构)于2012年宣布,根据一份为期5年的合同,无锡精英赛获得了成为世界排名赛(也称积分赛)的资格,成为2012-13赛季的首站排名赛。这项赛事,每年一届在无锡举行。无锡为此还特地将原体育公园体育馆改建成全世界唯一一座专业斯诺克球馆。

  2015年,斯诺克世界杯赛首次落户中国,无锡成为所在地。

  “一瓶水”的体育缘

  2015年“农夫山泉”斯诺克世界杯赛,最大的亮点是通过北交所体育产业资源交易平台,使“体银结合”成功联姻。作为赛事的独家冠名商,农夫山泉借此机会,在关注中国体育事业发展的同时,也履行了一份社会责任。

  “一瓶水”在成长过程中,与体育赛事结下了不解之缘:1998年法国世界杯时,农夫山泉才刚刚成立一年,这家年轻企业果断抓住契机,赞助了中央电视台的实况转播,搭上了世界杯的“快车”。从此,饮用水行业的一匹黑马迅速成长,“农夫山泉有点甜”的广告语耳熟能详、深入人心。

  2000年,该品牌又入选悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水,3个集装箱的农夫山泉运抵悉尼比赛现场。在举国关注的申办2008年北京奥运会期间,企业与北京申奥委联合推出了“一分钱”公益活动,成功营销了“再小的力量也是一种支持”的宣传语。

  参与体育赛事合作,不仅推动了我国体育事业的发展,也打响了企业的品牌影响力。今年是体育小年,农夫山泉仍在不断寻找与赛事合作的机会。2015斯诺克世界杯就是农夫山泉选择的良机。

  该企业负责人表示,往年,无锡都是举办斯诺克精英赛,今年,变成了斯诺克世界杯,而且还要连办两届,让斯诺克这项运动持续发热。这是一次赛事的升级和突破,也是无锡向世界宣传自己的一个窗口。“以赛为媒”推介自身,农夫山泉抓住了这一机遇。